Parandage meelt õigesti: maa-alune vs. Peavool

Kui olete minusugune, on teil olnud 1001 erineva inimesega hiphopi kohta 101 argumenti. Vaidlused on vältimatud, kui küsimused meeldivad Kes oleks parim räppar, kui B.I.G. olid veel siin? ja Mis pagan oli Aastal kaasa mõtlema Nastrodamus? tule üles.



Kahtlemata on Hip Hopi kõige levinum küsimus, mis on levinud juba selle algusaegadest alates: mis vahe on peavoolu ja põrandaalusel räppmuusikal?



Muidugi on need kaks terminit, mis on igal räpifännil oma sõnavaras; aga ma vean kihla, et väärtushinnang on see, et enamik inimesi ei saa kindlalt aru, mida need mõisted tähendavad, veel vähem nende erinevust. Enamik juhuslikke hiphopifänne ütleksid tõenäoliselt järgmist:








Peavoolu räppmuusika müüb; põrandaalune räppmuusika mitte.

Tundub usutav. Kindlasti meeldib peavoolu kunstnikele kaanel XXL ja Ajakiri Osoon müüa rohkem üksusi kui põrandaalused artistid, kes nende lehti sirvivad, eks?



Mitte nii kiiresti.

Seda määratlust kasutades oleks raske selliseid artiste liigitada Lupe fiasko , kelle põrandaalune karjäär sarnaneb tugevalt tema ametikohaga Toit ja liköör peavoolukarjäär. Ja kuidas oleks Talib tõsi , Pete Rock ja pikk nimekiri artistidest, kellel on olnud müügiedu; kuid pole kunagi jõudnud peavoolu aktsepteerimise lähedale?

Tundub siis, et peavoolu / põrandaalusel eristamisel on midagi enamat kui ainult dollarid. Võib-olla on peavooluks olemine seotud oma sõnumiga. Lõppude lõpuks on olemas Sage väärarusaam (sõnamänguga mõeldud), et põrandaalused artistid hoiavad seda reaalsena ja keelduvad väljamüügist. Kuidagi tajutakse põrandaaluseid artiste sügavamalt, osavamalt ja autentsemalt kui räppareid TRL . Isegi kunstnikud ise pooldavad seda ideed mõnikord, nagu ka Jay-Z peal Must album :



Kui oskused müüdaks, siis tõtt-öelda oleksin seda ka lüüriliselt Talib tõsi . Tõesõna, ma tahan riimida nagu Mõistus (aga ma tegin 5 miljonit); Ma ei ole riimi moodi olnud Sage aastast. - Selguse hetk

Kuid ka see on liigne lihtsustamine. On palju näiteid hiilgavatest albumitest (ja artistidest), mis on nii peavoolu kui võimalik; ja sama palju näiteid põrandaalusest räppmuusikast, mis on lihtsalt prügikast.

Vaja on täpsemat mõõtu sellest, mis moodustab peavoolu. Niisiis otsustasin esitada küsimuse: kui peavoolu on mainstream Hip Hop?

Sellele vastamiseks valisin Ameerika peavoolu kultuuri kaks peamist näitajat: 1) kuulsuste edetabel ja 2) Nielsen Soundscan arvud.

Kuulsuste edetabel

Me elame ühiskonnas, kus Jamie Lynn Spears , Anna Nicole Smith , David beckham ja Kim Kardashian on äratuntavamad nimed kui Ben bernanke , Julian Bond , Mumia Abu-Jamal ja Ted Turner . Kuulsused domineerivad rohkem kui öised uudised; nad domineerivad meie rahvuslikus teadlikkuses.

Seetõttu on üks näitaja Hip Hopi peavoolu kohta pilk sellele, kuidas Hip Hopi maailma kuulsused on populaarsuse poolest teiste kuulsustega võrreldavad. Hiljuti inimesed kell MSN (inimesed, kes teid toovad Windows Live ) lõi kuulsuste paremusjärjestuse süsteemi, mis töötab Hollywoodi tegelaste, raadioisikute, fashionista, sportlaste, poliitikute jms veebiotsingute arvu võrdlemisel. Seejärel saavad kasutajad vaadata pingeread, mis näitavad iga kuulsuse populaarsuse staatust võrreldes teiste kuulsustega.

Tulemused võivad teid üllatada.

Selle kirjutamise seisuga:

Britney Spears on 1. kohal.

• Ainult üks räppar ( Lil Wayne , # 9) pääses esikümnesse.

Akon (# 17) on populaarsem kui Oprah Winfrey (# 30).

Michael Jackson on üks koht eespool Janet Jackson (Vastavalt # 49 ja # 50)

Üldiselt on 100 parema hulgas 20 hiphopi ja / või teadus- ja arendustegevusega seotud kuulsust (sealhulgas Elusõda kuid välja arvatud Kid Rock ). See tähendab, et ainult umbes 20% ühiskonna tähejõust on seotud Hip Hopiga.

Nielsen Soundscan

Nielsen Soundscan on infosüsteem, mis jälgib muusika ja muusikavideotoodete müüki kogu Ameerika Ühendriikides ja Kanadas. Müügiandmeid müügikohtade kassadest kogutakse igal nädalal enam kui 14 000 jaemüügi-, hulgimüügi- ja mittetraditsioonilisest (veebipoest, müügikohast jne) müügipunktist. Nädala andmed koostatakse ja tehakse kättesaadavaks igal kolmapäeval. Nielsen Soundscan klientide hulka kuuluvad kõik suuremad ja sõltumatumad plaadifirmad, levitamisettevõtted, artistihaldurid, broneerimisagendid, kontsertide korraldajad, esinemispaikade omanikud, traditsioonilised jaemüüjad, veebimüüjad ja digitaalse kättetoimetamise ettevõtted. Heliheli alustas Billboardi müügiandmete jälgimist 1. märtsil 1991. MTV , Vh1 , CMT ja kogu suurem meedia kasutab regulaarselt Nielsen Soundscan andmed ka.

Vastavalt Ameerika plaaditööstus ( RIAA ), alates 1991. aastast enimmüüdud albumite nimekiri ei sisalda ühtegi Hip Hopi väljaannet. Selle enimmüüdud artistide nimekirjas on 15 artisti ees Mariah Carey (müüdud 61,5 miljoni eksemplari juures). Tupac Shakur on esimene puhas hiphopi kanne, number 43, müüdud 36,5 miljonit eksemplari, millele järgneb R. Kelly 48. kohal 33 miljoniga. Eminem on 69 miljoniga 27 miljoniga, Jay-Z on # 75 26 miljoniga ja Beastie Poisid ümardada 100 parimat 22 miljoniga.

See on seitse sajast ja kaks neist ( Mariah ja Beastie Poisid ) on kataloogid, mis pole enamasti räppivad.

Seetõttu näib, et Hip Hopi peavool pole ehk ikkagi nii peavool. Nende kahe näitaja põhjal võib väita, et kuigi Hip Hop on Ameerika tähelepanelikkuse peavoolus, pole see kindlasti suurem panustaja. Mainstream Hip Hop ei ole mainstream, kuna sellel on mõju Ameerikale; oma peavoolu, kuna Ameerika mõjutab teda.

Ma ei osta seda

Sellest vaatenurgast tundub põrandaalune hiphop nüüd peavoolu hiphopist veelgi madalamal kui varem! Seetõttu väidan, et ainus tõeline erinevus peavoolu ja põrandaaluse hiphopi vahel on kuulaja peas. Lõppude lõpuks on räppmuusika kunst ja seetõttu tuleb seda tõlgendada ka nendega, kes sellega kokku puutuvad. Ameerika eluviis põhineb kapitalismil (kirjutan tõepoolest selle artikli kontrollimiseks) ja selle tulemusena põhineb suur osa meie mõtteviisist tarbimismudelil.

Me tajume nende vahel tohutut erinevust 50 senti ja Mos Def (vaatamata nende silmatorkavale sarnasusele), sest üks on tarbimisele altim kui teine. Osa hiphopi muusikat on lihtsam pakendada ja müüa, sest see kõlab kõikvõimsa dollari Ameerika eetosega. Mõni, mitte nii väga. Sellel määral, kui see sellele arvele sobib, nimetame seda peavooluks. See on ainus erinevus: mitte kvaliteet, mitte sõnum ja sügavus; aga taju. Parandage meelt : See on peavool, kui seda saab turustada (ja seda kõike turustatakse). Periood.

Särav kunstnik ja mõtleja Andy Warhol kord ütles: Miks inimesed arvavad, et kunstnikud on erilised? See on lihtsalt üks töö.

Hip Hopi osas peaksin sellega nõustuma.

Kinnituspakkumised

Kui Hip Hop sündis 1970ndate lõpus, siis jõudis see blokki müüki alles seitsmeaastaselt. 1986. aastal räpiikoonid Käivita DMC (juhindub Geppetto Hip Hop ise, Russell Simmons ) tegi My Adidast laulu, noh Adidas . Bränd oli tegelikult rühma loomulik ketsivalik ja laulust sai kiiresti hitt. Legend räägib, et ekskursiooni ajal peatuvad nad Põrgutuuri tõstmine aastal Madisoni väljaku aed , ( Rev ) Jookse lõikas muusika maha ja käskis kõigil kinga ära võtta ja õhku panna.

Küsimus: Miks peaks keegi seda tegema? Vastus: Sest Adidas esindajad olid majas (kutsutud Simmons ) ja Russell tahtis, et nad sõna otseses mõttes näeksid, kui võimas võiks olla räppide tooteasetus. Väljamüüdud areen kohustas, tõstes õhku tuhandeid uhiuusi kesta-varbaid; tõstes nendega ettevõtete ringkondades teadlikkust, et Hip Hopil on tohutu ohjeldamatu turunduspotentsiaal. Vastavalt The Küla hääl, Jooks-D.M.C. sai Adidase kinnitamiseks 1,5 miljonit dollarit.

See oli veidi üle kahe aastakümne tagasi. Selle aja jooksul on räpparid läinud oma lauludes toodete suhteliselt peenelt mainimiselt nende räigele harpimisele. Ja nagu tõelised pallurid NBA ja NFL , nad teevad raha sisse. Siin on mõned tähelepanuväärsed näited:

- 2002. aastal Reebok allkirjastatud Jay-Z kujundada ja kinnitada oma allkirja kinga. Programmi käivitamine S. Carteri kollektsioon juunis 2003 oli kõnekas: Kingad müüdi kolme päevaga täielikult välja.

- 2003. aastal oma megahittide Air-Force One’i kannul Nike ja Nelly leppisid kokku üheaastases kinnituslepingus Air Derrty nimelise piiratud väljaandega tossu väljaandmiseks. Nelly allkirjastaks hiljem Reebokiga uue kinnituslepingu.

- 2004. aastal Paha poiss & Sean John tegevdirektor Diddy tegi heakskiidulepingu Guthy-Renker , tegijad Ennetav lahendus . 2007. aastal sõlmis ta arendamiseks mitmeaastase tehingu Ciroc viin.

-Aastal 2005 räppstaar Xzibit sõlmis spordijalatsitootja Dadaga kingade tootmiseks kinnituslepingu. Liini nimeks sai Pimp Your Kicks, viidates sellele Xzibit Roll võõrustajana MTV saade Pimp My Ride .

-Märtsis 2006 Lil Wayne , Lupe fiasko , Mike Jones ja Issi jänki debüteerisid uue näo nime all Reebok . Kunstnikud sõlmisid ettevõttega tehinguid ja esinesid aastal Reebok reklaamid. Samuti tutvustasid nad kaubamärgiga jalatseid ja mõnel juhul rõivamööblit.

- Just eelmisel aastal Pharrell Williams selle Neptuunid kirjutas alla Pepsi kujundada kohandatud Pepsi saab ettevõtte promokampaania Design Our Can raames.

- 2006. aastal Jay-Z sisse logitud kasutajaga Anheuser-Busch ametliku esindajana Budweiser Select . (Irooniline, Jay Kõigi aegade esimene reklaam Heineken 2003. aastal pärast Plaan 2.1 .)

Reklaamid

Ameerika elu üks huvitavamaid tahke on asjaolu, et meile tegelikult meeldib reklaame vaadata. Telereklaamid on loomulikult põhjuseks, miks võrgus telesaated eksisteerivad. Mingil tasandil tuleb aga austada puhast turundusgeeniusi, mis loob illusiooni, mida te jälgite Korraldus: SVU kommertskatkestustega; erinevalt detektiivide Bensoni ja Stableri katkestatud reklaamide vaatamisest.

Hip Hop on telereklaamides kindlasti oma jälje jätnud; siin on paar minu isiklikku lemmikut, mitte mingis kindlas järjekorras.

Boost Mobile reklaam, peaosas Kanye , Ludacris ja Mäng (2006)

Kanye , Luda ja Mäng lüüa üksteisele värsse üle Boost Mobile telefonid. Mäng asub L.A. Luda on A-s ja Kanye on Chis; aga tulemuseks on päris korralik heliriba. Tegelikult on see parem kui enamik asju, mida tänapäeval raadiost kuulen. Geniaalne.

Pepsi bensiinijaama reklaam, peaosas Beyonce (2003)

See näitab Beyonce kõndides bensiinijaama saatja juurde teed küsima. Kui kutt vaatab teda üles, juuksed ümberringi voolavad, ei saa ta muud teha kui vastuseks piiksuda; millest ta muidugi suurepäraselt aru saab. Lõppude lõpuks ta on Beyonce .

Dieet Pepsi Max ’S Nod reklaamfilm peaosas Missy Elliott , LL Lahe J , Busta Rhymes ja Macy Gray (2008)

Laiendatud paroodia Öö Roxburys pea-noogutus-nähtus, mille puhul kogu maailm läheb tänu igavusest noogutamisest rütmis noogutamisele Dieet Pepsi Max . Kindlasti mõned selles üle tegutsevad, kuid siiski võitjad.

Pepsi lahedate purkide reklaam, peaosas Noor MC (1989)

Noor MC loobus tõeliselt klassikalistest asjadest: Lahedad purgid on tulemas, nii et ärge kartke / Kui teil õnnestub, võite maksta. Ja olla lahe ja mõnevõrra auväärne / kiirenemist Pepsi nendes hype mahutites. Ja vean kihla, et te ei mäleta neid Taco Bell reklaamid ... ma olen Noor MC jutustatava jutuga / sain just tasuta tassi Taco Bell . Klassikaline.

Lõhe rahu armastus Lõhe kampaania, peaosas Sage (2006)

Jube reklaam, kuid see on iroonia tõttu minu lemmikute nimekirjas.

Ma oleksin võinud jätta mainimata, et see tibu oli loominguline / Aga kui mees tema juurde jõudis, muutis ta oma põliselanikku / ütles talle, kui tal oli pilt ja nipp / et ta saaks raha teenida, ja ta tegi seda nagu näiv / Nüüd näen teda reklaamides, ta on universaalne

Ta tavatses seda kõigutada ainult linnasisese ringiga ...

- Mõistus , Ma armastasin kunagi H.E.R.

Enesereklaam

Lõppkokkuvõttes on hiphopile omane kommertslikkus loonud maailma, kus artistid peavad olema sama turustatavad kui andekad. Nüüd peavad kunstnikud kaubanduslikult edukaks saamiseks end kaubamärgile panema. Jällegi mõned minu lemmikud:

Jah Lil Jon

Mida!?! - Lil Jon

Okei! - Lil Jon

Meie, parimad! - DJ Khaled

See on Ya Boy! - Jay-Z

Või K-K-K ... - Lil Scrappy

isaiah rashad lil päikeselised ekskursioonipiletid

G-g-g-g Üksus! - 50 senti

Dipset, Dipset, Dipset… - Diplomaadid

Pragu! - Paks Joe

Me kõik oleme saanud! - Nelly

Hip Hop reklaamib mitte ainult korporatiivset Ameerikat, vaid peavoolu hiphop toimib nagu korporatiivne Ameerika. Ja pole ime ... nüüd olete tavaline räppar, kellel on plaadileping, müües midagi enamat kui lihtsalt plaate. Kunstnikud jätkavad hiphopi nimel alkoholi, autode, tossude, tehnika, vitamiinivee ja muu võimaliku müümist. Aga Parandage meelt : Hip Hop (neile, kes seda teavad) on palju enamat kui turunduskampaaniad ja dollarimärgid.