IHeartMedia Los Angelese kontoritesse kõndimine võib olla hirmutav. Väljastpoolt tundub Burbanki kontoriruum Californias umbes sama külm kui mis tahes Ameerika stereotüüpne äripark. Paralleelselt kõrguvate graniidist ehitistega on kohustuslikud puudega vooderdatud käiguteed ja allkorrusel paiknev Morton's The Steakhouse, mis on valmis teenima 99 dollarit ribi oma Fortune 500 naabrite klientidele. Välimuselt on see metsalise kõht, umbes sama korporatiivne, kui Corporate saab.
Irooniline, et külm ja ettevõtte on kaks kõige vähem kasutatavat kirjeldajat Kuninglik 92,3 , Los Angelese uusim hiphop-raadiojaam. Real oletas signaali pärast seda, kui Hot 92.3 ei suutnud konkurentsis püsida. Kuue kuu jooksul domineeris räppide ja R&B turul Real. Laeva juhtimine on Doc Wynter , iHearti vanem linnaplaneerimise asepresident. Wynter kirjeldab Real 92.3 esimest aastat Inglite linnas hämmastavana, arvestades, et inimestel ei ole tegelikult võimalust mõista raadiojaama käivitamise tagamaad.
Päris 92,3 aasta esimene
Doc Wynteris on midagi rahustavat. Ta on tark, kuid lahe, staažikas, kuid samas nooruslik, legendaarne, kuid alandlik. Esmakordsel esinemisel või vestlusel on raske tema vanust ära arvata. Ta võis öelda, et ta oli 30-aastane või 60-aastane ja vähesed oleksid kummastki üllatunud.
See oli absoluutselt pähkel, ütleb ta HipHopDX-le naerdes. Kavatsime raadiojaama tegelikult kolm päeva varem teise nimega käivitada. Mõned juriidilised asjad jäid vahele ja lõpuks pidime end ümber koondama. Käivitasime lõpuks Real 92.3. Mul on hea meel. Asjad juhtuvad põhjusega.
Istume siin teisipäeva õhtul, enne kui starti lähme ja meil pole nime, DJ A-OH meenutab.
A-OH on aastaid töötanud Wynteriga ning on nüüd Reali programmidirektori assistent ja iHearti riiklik linnabrändide koordinaator. Ta on aidanud käivitada mitmed iHearti linnajaamad üleriigiliselt, sealhulgas Miamis 103.5 The Beat, kus ta asus enne Los Angelesse kolimist. Ta kirjeldab Wynterit kui mentori tõelist määratlust ja ei olnud nime Real algne fänn.
Mina ja Doc olid telefonis Thea Mitchemiga, kes programmeerib New Yorgis Power 105.1, ütleb ta. Ta tuli välja Realiga. Minu jaoks ei müüdud mind alguses sellepärast, et olin nagu: „Mis on tõeline?” [Chicago] WGCI on tuntud kui WGCI. Selle kõnekirjad. Detroitis on WJLB. See on selle poolest tuntud. Miami on The Beat. Mis on tõeline? See ei tööta. See pole nimisõna. Ta oli nagu: 'Ei, aga see kirjeldab kõike. Te mängite päris muusikat. Teil on tõelised artistid, tõelised intervjuud, tõelised deejays, tõelised sündmused! ’Kaks päeva hiljem alustasime Realiga ja sel hetkel mulle see meeldis.
Selle nime suurepärane asi on see, et see kirjeldab täielikult seda, mida me teeme ja kes me oleme, jätkab ta. Me kõik oleme tõelised inimesed, kes töötavad selle eesmärgi nimel, et meil oleks sellel turul tõeline raadiojaam ja tõeline toode.
Los Angeles on Ameerika tõelisemaid sulatusahjusid ja nullpunkti muusika- ja tehnikatööstuse Lõuna-California buumi jaoks. 2014. aastal esitati dr Dre ja Jimmy Iovine'i 3,2 miljardi dollari suurune Beati müük Apple'ile arve suurim asi, mis Silicon Beachiga veel juhtunud on . Pealtnäha on iga räpiplaadi silt viinud viimastel aastatel vara läänerannikule, lootes ära kasutada soodsamaid ilma- ja elamiskulusid. Igas toonis inimesed kutsuvad LA-d koju. Kuid kui Los Angeles on riigi suuruselt teine raadioturg vahetult New Yorgi taga, on see poolteise aastakümne jooksul hiphopi kogukonda vaieldamatult vähem teeninud.
Kaasaegne linnajaam, 92.3. The Beat sulges pärast seda, kui Clear Channel 2000. aastal selle omandas, jättes Power 106 räpi ning R & B harrastajate domineerivaks väljundiks. Ehkki Poweri loosung uhkeldab seal, kus hiphop elab, on see tehniliselt klassifitseeritud rütmijaamaks, mis tähendab, et see mängib nii linnamuusikat kui ka populaarseid pop-pealkirju. Kummalisel kombel rokkis The Pharcyde, N.W.A ja ScHoolboy Q teiste seas 15 aastat ilma spetsiaalse linnaväljalaseta.
3001 pitsitud odüsseia albumi kaas
Ilmselgelt janunes Los Angeles tõelise ja tõelise Hip Hopi jaama järele, ütleb Wynter. Mitte hipipopi, vaid hiphopi jaam. Me rahuldasime vajadust, mis neil oli, ja nad tõmbasid meie poole üsna kiiresti.
Agressiivne turundusstrateegia
Real 92.3 jõudis otseülekandeni 6. veebruaril 2015. Wynter ja A-OH tutvustasid kohe oma allkirjaga 10 000 Joints In A Row kampaaniat, mis võimaldas umbes kuu väärtuses reklaamivaba raadio. Ei mingeid saateid. Joke pole. Kõik moosid. Kampaania oli osutunud edukaks ka varasematel New Yorgis, Houstonis, Tampas ja Miamis toimunud käivitamistel. See nõuab äärmiselt avatud mõtlemisega müügimeeskonnalt 30 päeva lubamist ilma reklaame müümata, kuid avaldab kohe survet kogu konkurentsile. Kui soovite teha pritsimist, on kõige parem olla agressiivne.
Olin rida ‘1000 Joints In A Row ’arhitekt,’ selgitab Wynter. Olen viimase 10 aasta jooksul käivitanud umbes 20 jaama. Ma ütlesin alati: 'Mees, kui mul tõesti oleks tšekiraamat, mida ma tahan, oleks see 10 000 liigendit järjest. Siis lõpetaksin 10 liigendit järjest ehk 10 000 dollarit. Paar korda oleme mõnel turul saanud 10 liigest järjest või 1000 dollarit üks kord aastas! [Naerab] Selle konkreetse projekti osas küsisin [iHeartMedia] -lt ja nad olid sellega nõus.
A-OH lisab, et sellise ettevõtte jaoks nagu iHeart, kes teenib nendest raadiojaamadest korraliku summa, peab teil olema keegi, kes usub visiooni ja seda nad ka tegid. See oli selle ettevõtte jaoks tohutu turule toomine.
Suure poisi uus naabruskond
4. veebruaril 2015, kaks päeva enne Real 92.3 käivitamist, TMZ teatas, et Power 106 legendi Big Boy (Big Poisi naabruskonna peremees) kaebas Emmis Communications lepingu rikkumise tõttu kohtusse. Väljaande andmetel oli Emmisel õigus sobitada kõik pakkumised, mille tegi raadiohiiglasest huvitatud konkureeriv jaam. Kui Big Boy võttis iHeartMedia pakkumise vastu, hoolimata Poweri emaettevõtte vastavast kõrgusest, murdis Emmis advokaadid.
See oli karm otsus, ütleb Big Boy HipHopDX-ile. See oli otsus, mille tegin koos oma naise, oma perega. Seal on palju liikuvaid osi ja ma pidin selle iga liikuva osa üle mõtlema, enne kui otsustasin lahkuda kohast, kus olin õnnelik, et ehitasin oma karjääri ja ehitasime koos midagi ilusat. Kuid oli ka minu aeg.
Emmis ja iHeart jõudsid a asula 2016. aasta alguses, kuid reitingute ülevõtmine oli juba lõpule viidud. Real vallandas tohutu turunduse. Suur poiss kolis! ja Real 92.3 Home Of Big Boy reklaamtahvlid püstitati ülelinnaliselt, levitades teadet, et ikoon on leidnud uue naabruskonna. Selle omandamise olulisust tugevdades pandi endine Pharcyde ihukaitsja moniker julgelt jaama loosungi ette. Alati, kui mõni raadiosaatja reklaamist välja tuleb, on viimane asi, mida kuulnud on Real 92.3. Suure poisi, hiphopi ja R&B kodu. Tundub, et Los Angeleses on Big Boy suurem kui žanrid ise.
Kui sa nii ütled, kõlab see hullumeelselt, ütleb Big siira alandlikkusega. Samuti lihtsalt turul viibimisega ja nii kaua oma kaubamärgiga karjääriga, et pidite tulema koos 'Home Of Big Boy'. Peate tulema 'Big Boy Moved', sest olite nii automaatne, öeldes 'Big Boy' Alates [Power 106]. 'See on teie aju tätoveeritud. Nii et peate inimestel pähe lööma. Mul on aasta Realis ja tean, et on veel inimesi, kes ütlevad: „Suur poiss võimust.” Mõne jaoks võtab see aega.
mis juhtus tätoveeringuga võimult 106
Reklaamivaba tutvustuse ja suure poisi järelvalves kulus Real 92.3-st Los Angelese juhtivaks raadiojaamaks saamine vaid kuuel nädalal, anastades Power 106 15-aastase valitsemisaega vähem kui kahe kuuga. Isegi Wynteri jaoks, kes on suunanud mitu linna müügikohta liigatabelite tippu, sealhulgas New Yorgi Power 105, tuli kiire edu üllatusena. Ma olin nagu ‘Vau!’ Kui märtsi reitingud alla tõime ja nägime, et oleme siin muinsuskaitsejaama juba ületanud, oli see hull, ütleb ta. Ütlesime, et jääme tagasihoidlikuks, aga nii nagu tänavatel, kui mängite korvpalli, räägime ka väljakul olles sellest segadusest.
Ja rääkige sellest segadusest, seda tegi Real. Mäletan, et kuulsin Boyz II meeste mängu “End Of The Road”, siis plahvatus ja pask, ütleb J9 , Reali eelkäija Hot 92.3 üksikomanik, kirjeldades Reali otseülekande minutit. Los Angelese keskosa lõunaosas on kohalikud laupäeva ja pühapäeva õhtul kell 19.00–24.00. Tema varjunimi on kombinatsioon tema eesnimest Jesse ja sellest, et tal on ainult üheksa sõrme. Siis ma mäletan, et kuulsin ‘Yo, WOT GOT JÕU KOHE!’ Kohe nahkhiirelt! See jätkas rääkimist, rääkimist ja rääkimist, öeldes: 'Enam ei tohi suudelda seda võlts-jaama jaama! ...' Tänaseni on tilk teie lemmikräppareid, kes tuvastavad Reali kui LA tõelist jaama ühel või teisel värvilisel viisil, endiselt oma signaali, alati heites varju Power 106-le, kuid mitte kunagi otse lugupidamatuks. Doc Wynter töötab välja:
Paljudel [artistidel] on siin kodud ja nad polnud kunagi siin raadiojaamas oma laule kuulnud. Kui tulete sisse sellise kirega ja me ütleme: „Hei, me tahame, et aitaksite meid veenduda, et inimesed teaksid, et me siin oleme. Soovime, et aitaksite selle sõnumi saata. ”Kui annate neile selle skripti ja dr Dre ja Snoop Doggi ja Jääkuubik ning Chris Brown ja Kendrick, nad ütlesid seda jõuliselt, sest mõtlesid seda. See on perekond. Sellest sai osa meie turundusstrateegiast ja see jätkub ka täna.
Et seda teiega reaalsena hoida, oli osa asju ebamugav, ütleb Big Boy. Kuid mul oli Dociga vestlus ja te peate ennast kuidagi põlema panema, et inimesed seda märkaksid. Kui olete toas, peate inimeste tähelepanu saamiseks karjuma. Ma arvan, et sealt tuli palju seda.
Päriskultuur
Real 92.3 lugu ei puuduta reitinguid. See on seotud kultuuriga. Pooleteise päeva jooksul Realiga intervjueeris DX enamikku töötajaid, tutvudes koridoridega, mis olid üles pandud oma stuudiokabiinidesse. Energia oli vaieldamatult positiivne. Piilumine oli tõsine. Iseloomustused sadasid nagu kevad Seattle'is. iHeartMedia kindlustas Big Boy ja Doc Wynter lõid strateegia, mis on mõlemad vajalik turgu valitseva seisundi jaoks. Kuid Reali edu nurgakiviks on kultuur, mis ümbritseb tema andekate mängijate kähmlust.
Nina Chantele kolis iHearti WGCI-st kahel päeval ette teatama, et ühineda Doki meeskonnaga ja korraldab nüüd pärastlõunasõitu iga päev kella 15–19. Selleks kulus aasta DJ Karisma otsustada võtta Doki pakkumine viia Young California Power 106-st üle Real 92.3-le. Ma tean, et tegin õige valiku, ütleb ta enesekindlalt. Ma olen õnnelik. Tänavad teavad, et tegin õige valiku.
Chuck Dizzle ja DJ Hed - kaks L.A. klambrit, kes on oma indie-võrgu Home Grown Radio kaudu olnud üle kümne aasta iseseisva Hip Hopi eest võitlemas ja kellele on antud pilt kaubamärgi jõudmiseks suurtesse liigadesse, imestavad Wynteri juhtimisstiili ja visiooni üle.
vicky ja ricci läksid lahku
Ajalugu tehakse [siin], ütleb DJ Hed. Dociga on nii, et ta muudab su elu ja läheb siis lõunasöögile nagu poleks midagi. Kui nad tõid brändi üle, nägid nad, mida me oleme ehitanud. Polnud linnajaama. Olime linnajaam. Te ei saanud minna teise jaama ja oma plaate mängima. Kuid võiksite tulla Chuck Dizzle'i korterisse ja neljapäeva õhtul DJ Hedi ja Chuck Dizzle'iga askeldada.
Ma pole kunagi olnud kohas, kus oleks võitnud hoiak, ütleb DJ kahjustused , öösaate kaasjuht ja mixshow deejay. See on alati olnud säilitav hoiak. Kahjustused lõikasid tema raadiohambad Philadelphias, töötades Radio One'is. Ta oli kohal ka REVOLT Live turule toomisel, mida ta ka täna võõrustab. See on hämmastav kogemus, jätkab ta. See on elu muutuv. Mõnikord sõidan lihtsalt autoga ja kuulan A-OH-d. Kuulen Dre segunemist. Ma olen nagu see, see oleme meie! See oleme meie L.A.-s!
Letty Martinez juhib koos DJ Damage'iga ööetendust koos räpplehe serveerimisega Big Boy In The Morningis. Enne Reali meeskonnaga liitumist töötas ta Power 106-s nime all Rikki Maa. See, mida ma raadios näen, on see, mida näen ka Hip Hopis, selgitab ta, silmad sõna otseses mõttes täis rõõmupisaraid. Oleme hakanud kaotama talentide kasvatamist, omaksvõtmist ja ülesehitamist. Mõnikord muudavad need raadios teid mikrolaineahjusse. Saate täita nimekirja või tühimikku, kuni seda rolli pole enam vaja ja nad saavad teid lihtsalt välja vahetada. Siin on kõik korras, mis on teie eesmärgid? Vaatame, mille poole saaksime selle viia. ”Sellepärast on nii hea olla siin sarnaste meeltega. See jaam ütleb, teeme kõik koos.
Mul on visioon kultuurist, mida olen alati soovinud, ütleb Doc Wynter. Olin tõesti hoolas inimeste suhtes, keda tahtsin palgata. Mul oli vaja, et nad teaksid, et sellesse hoonesse tulles peavad nad olema valmis panema oma südame ja hing mitte ainult raadiojaama, vaid ka leppima tõsiasjaga, et nad saavad osa selle kultuuri kujundamisest, mis me tahame. Ma olen boss, kes saab olema nalja keskel ja joon teiega õlut, aga kui mu silmad muutuvad ja ma ütlen: 'Tehke oma tööd', peate olema valmis oma tööd tegema. Nad on sellest lugu pidanud ja meie eeskuju järginud. Nad suhtuvad kirglikult ka kultuuri säilitamisse, sest see on erinevalt varasemast.
Võib-olla saab Real 92.3 kultuuri kõige paremini kirjeldada jaama noorimate silmade kaudu. DJ Young One on 13-aastane ja kuulub Real’s Mix Mob DJ-desse. Pärast The Scratch Academy lõpetamist 10-aastaselt on ta juba esinenud America’s Got Talent ja president Obama valis ta 2014. aasta lihavõttemunarulliks, kus osales 30 000 inimest. Tema emal oli paar juhuslikku kohtumist Big Boyga ja ta pani teismeliste nähtuse dopingu lisana L.A. uusimale jaamale. Kui temalt paluti öelda üks sõna, mis kirjeldaks tema tõelist kogemust, valis Noor vaimne .
See on karm, sest ma õpin veel sõnu, ütleb ta naerdes. Kui ma siia tulen, on see maagiline. Töökaaslased siin jaamas armastavad mind ja ma armastan neid. See on minu teine perekond. Saame nii hästi läbi.
Real 92.3 ülevõtmine on meelelahutustööstuse näide turuhäiretest, teostamisest ja kultuurilisest tipptasemest. Doc Wynter ja DJ A-OH panid kokku meeskonna, mis koosnes talentidest, mis olid suures osas väljaspool Los Angelese maapealset raadiot, ja juhatasid nad edule läbi julge, loomingulise strateegia, rõhutades piisavalt levivat perekonda, et domineerida isegi väljaspool plaadiväliseid vestlusi, ja ikooniks ankur vundamenti all hoides. Parim osa: nad tegid seda kõike ainult räppi ning R & B-d omaks võttes. Hip Hop võidab taas.
