NFL valmistub pühapäeval (7. veebruaril) Super Bowl LV-ga oma aasta suurimaks päevaks. Ehkki tänavused pidulikud sündmused on tänu COVID-19 pandeemiale, mis muudab paljusid kavasid, erinevad, jääb poolaja show üheks selle päeva ürituste ürituseks.
Sel aastal ilmub The Weeknd näitusel nädalaid pärast seda, kui Salvestusakadeemia teda 2021. aasta Grammy auhindadel nuhutas. Artistid kasutavad tavaliselt saadet või lugu, et väljendada oma tundeid millegi suhtes ja selle mõttega ootavad fännid The Weekndilt midagi suurt.
Vaadake seda postitust InstagramisThe Weeknd (@theweeknd) jagatud postitus
NFL-il on rassismist ja musta kultuuri esindamisest märk puudunud. Niisiis, kuidas nad suutsid Salvestusakadeemia kulul skoorida ühe silmapaistvama musta artisti, kes võitleb samuti oma tööstuse rassismiga?
Pöörame kella tagasi nelja aasta tagusesse aega, kui hiphopi legend JAY-Z asus endise NFL-i mängija Colin Kaepernicki poolele, kes võttis sõna USA rassilise ebaõigluse vastu. Kui endine tagamängija protesteeris ja paljud tõrjusid, karjus Hov teda mitmel korral välja, isegi esinemise ajal kandis Kaepernicku särki. Laupäevaõhtu otseülekanne aastal 2017.
Jumal MC tugevdas oma truudust Kaepernickile, kui näiliselt kinnitas teateid, et ta lükkas 2018. aasta poolaja näituse tagasi, kui ta tegi Apeshiti NFL-is oma pildi oma naise Beyoncé Knowles-Carteri pealkirjaga pealkirjaga Kõik on armastus .
Ütlesin Super Bowlile ei, te vajate mind, ma ei vaja sind / Igal õhtul oleme lõpptsoonis, öelge NFL-ile ka staadionitel, rapsis Hov teises salmis. Loo visuaalis põlvitasid mitmed mustad mehed Louvre'i muuseumi ette, et asi koju tuua, samal ajal kui Brooklyni räppar NFL-is kergelt paugutas.
Hov tundis, et tal on vastused ja NFL tõestas, et tal on õigus, kui nad teatasid 2019. aasta augustis Roc Nationiga sõlmitud partnerluslepingust, mis pööras palju pead. Liit lubas Hovil ja tema meeskonnal toota ja konsulteerida broneeringuid Super Bowli poolaja show ja muude elava muusika etteastete jaoks.
Samuti lasi see Hovi ettevõttel mõjutada liigade uut sotsiaalse õigluse algatust Inspire Change, mille advokaatideks said Meek Mill ja Rapsody. Aega ei raisatud ka, kuna Hovi üks esimesi samme oli lasta liigal järgmise kümne aasta jooksul eraldada 100 miljonit dollarit kriminaalõiguse reformimiseks.
Pressikonverentsil tuletas Hov kriitikutele meelde, et Kaepernicki protesti juured ei olnud mitte töö tagasi saamine, vaid sotsiaalse ja rassilise ebaõigluse juhtimine. NFLi eesmärk on selle teadlikkuse saavutamine oma meelelahutussektori kaudu ja nad saavad abi kahest mustas kultuuris olulisest väljendusvormist - hiphopist ja teadus- ja arendustegevusest.
Nagu Murs ütles HipHopDXi The Breakdown ajal , Kuigi paljud kogukonnast toetavad Colin Kaepernicki, peate tunnistama, et põlveliigese võtmine on hiphopi põlvkonna jaoks sellest veidi möödas.
Hov ütles pressikonverentsi ajal samu tundeid. Ma arvan, et oleme põlvitades mööda läinud ja arvan, et on aeg asuda tegelema asjade käsitlemisega.
Vaadake seda postitust Instagramis
Pärast partnerluse väljakuulutamist on liiga ellu viinud need vaidlusalused esemed ja teinud mitmeid jõupingutusi, et tunnustada riiki kimbutavat rassilist ja sotsiaalset ebaõiglust oma meediakanalite kaudu.
Roc Nationi kliendid Jennifer Lopez ja Shakira kasutasid oma 2020. aasta vaheaega, et teha jõulisi avaldusi riigi kohutava sisserändepoliitika ja Puerto Rico kohtlemise vastu pärast orkaani Maria põhjustatud hävingut 2017. aastal. See oli esimene kord, kui NFL näitas sel määral toetust selle programmeerimine ja see oli alles algus.
Oma 2019. aasta hooaja jaoks käivitas NFL sarja Songs of the Season, mis tutvustab muusikuid, kes lõid loo, mis puudutab sotsiaalset ja rassilist ebaõiglust, ning artistid nagu Royce Da 5’9, Lecrae ja SASH on sarja juba teinud. Liiga astus veelgi suurema sammu, kui tulevane artist Blackway salvestas raskekaalu esimese singlina 2020. aasta väljaandele.
Ric Nationi juhitav Alicia Keys tegi septembris NFL-iga koostööd, et käivitada mustade omanduses olevate ettevõtete ja kogukondade jaoks 1 miljardi dollari suurune sihtfond. Nädalapäevad hiljem teatasid Roc Nation ja NFL Jesse Collinsi, liiga esimese Black'i produtsendi, 2021. aasta poolaja näituse palkamisest.
BET Hip Hop Awards ja Soul Train Awards auhindade produtseerinud Collins teeb avalduse The Weeknd pealkirjaga selle aasta vaheaja näitusel. Toronto superstaar on esimene mustanahaline kunstnik, kes haarab ohjad, kuna NFL ja Roc Nation teatasid oma tehingust 2019. aastal. Samuti on oluline märkida, et The Weeknd ei ole võõras oma platvormi kasutamine annetustega ja suurettevõtete kutsumine võidelda rassilise ja sotsiaalse ebaõigluse eest.
Jalgpall on Ameerika lemmikspordiala ja Super Bowl on peaaegu igal aastal vaadatuim programm. Poolajatel on alati vaatajaid miljonites ja need arvud näiliselt kasvavad, kui kõik on sunnitud sel aastal koju jääma. Mis oleks siis parem viis avalduse tegemiseks kui Ameerika ühe armastatuima meelelahutusvormi platvormi kasutamine?
JAY-Z kutsus NFLi ja leidis peagi tee liiga büroodesse, et aidata ellu viia hädasti vajalikke muudatusi. See ei pruugi olla nii, nagu kõik soovisid, kuid kindlasti on sellel ka mõju.
