Kaasaegses hiphopis on väga ilmne kaks asja. Esiteks on Atlantast saamas selle uus ja lõhestav stiililine epitsenter. Teiseks, sotsiaalmeedia teeb tundmatute artistide reklaamimisel paremat tööd kui televisioon või raadio. Üks selle mõiste 2015. aasta parimatest näidetest on Memphise räppar iHeartMemphis (tegelik nimi Richard Colbert) ja tema Rikas Homie Quan inspireeritud Hit The Quan. Lisaks endise Rich Gangi liikme ekstsentrilisest tantsust suure vihje võtmisele on Buck Nasty toodetud lugu heauskne viirushitt. Peamine on see, et mul on suurepärane nähtusest lahus olemine, ütleb iHeartMemphis tantsuhullusest.
Selleks ajaks, kui see funktsioon vaatajate silma jõuab, on Buck Nasty Entertainmenti Soundcloudi leht jõudnud juunis langemise järel 25 miljoni vooguni Hit The Quan ja kuu pärast seda jõudis YouTube'is ligi 20 miljonit voogu. See ei võta isegi arvesse kümneid miljoneid, mis on saadud erinevatest tantsukogumikest, Vine'i videotest ja paroodiatest. Atlantast pärit tantsu puhul on lihtne mõista, miks Hit The Quan on muutunud Memphise kõige lõbusamaks tantsuks pärast seda Krõmpsuv must tegi G-Walkingu lahedaks. Muidugi pole rada lüürilise võimlemise harjutus, vaid iHeartMemphis kasutab lõdva agressiooni, mis täiuslikult komplitseerib Buck Nasty meelelahutuslikku tagasilööki tootmises. Aitab tonni, et ainus solvav sõna, mida kogu loos kasutatakse, on 2015. aasta kõige enam kasutatud kirjeldav termin THOT ja enamik ei saa selle tähendusest isegi aru.
Siinkohal saavad traditsioonilised muusika edendamise meetodid neetud. Jah, suureks saades arvavad inimesed, et peate edutamise eest maksma, selgitab iHeartMemphis, kes loodab lõpuks üle minna. Asjaolu, et kõik töötab sotsiaalmeedia kaudu, on õnnistus, kuid võite rohkem inimesi lüüa ka raadio ja televisiooni abil. Tema silmis ei suutnud ta selle kasvu peatada isegi siis, kui tahtis. Ma oskan välja panna loo nimega Hula Hoop, selgitab ta. Panen tantsu tegema õiged inimesed ja saan midagi tähelepanu keskpunkti. Enne kui Hit The Quanist sai 2015. aasta viimane tantsukinnisus, oli iHeartMemphis pidude promootor, mille tähelepanu on veelgi tuntavam. Sealt tuleb minu tööeetika, ütleb ta. Võiksin ühe päeva jooksul peo korraldada ja lasta inimestel kahe või kolme nädala jooksul värsireklaame edendada.
Kas on tõesti mõtet ametlikku videot välja panna? Uudiste ankrud ja isegi Chris Brown ise on tabatud Quani tabamisest. Asjade väljanägemise järgi teevad kõik iHeartMemphise jaoks palju jalatöid. Ma ütleksin, et Chris Brown on sellepärast, et tal on palju jälgijaid ja tohutu fännibaas, selgitab ta. See on olnud täiendav reklaam. Praegu ei tegele iHeartMemphis isegi ametliku video viskamisega, arvestades, et lugu on juba kaks kuud väljas olnud. Enda sõnul soovib ta enne selle järgmise sammu astumist hoogu üles ehitada. Ilmselt tuleb video, siis remiks ja siis video remiksi jaoks. Keegi, kes on püütud väljaspool Memphise Hip Hopi stseeni ootusi, loeb ta kõiki Lil Wayne ja Quan linna omadele Don Trip ja Ma pean saama kui mõned tema lemmikud. Kuid ta väldib end nende räpparite lõksu ja tänavatemaatikasse sattumisest. Kui vaatan teiste inimeste elustiili ja muid asju, siis ajendaksid nad mind teatud muusikat tegema, ütleb iHeartMemphis. Ma tahan teha muusikat, mis rõõmustab inimesi ja tants lisab seda. Kuigi paljud kirjeldaksid iHeartMemphise Quani tantsu võtmist lihtsalt hammustamisena, pole see siiski nii. Ma pole temaga [Quan] isiklikult rääkinud, kuid olen rääkinud tema laagri inimestega ja nad on mind edu puhul õnnitlenud, ütleb ta. Kui asjad muutuvad iHeartMemphise maailmas tõeliselt täiuslikuks, täidaks Hit The Quani remiksil hüppav Quan tõenäoliselt just seda. Mõni nimetaks seda täisringiks tulemiseks.
Vaatamata tema uuele kuulsusele pole see iHeartMemphist veel tabanud. Lojaalse järgija arendamisel on selged takistused, millega ta peab silmitsi seisma. Hädadest eemal hoidmine ja tema kindlustamine ei muutu ühe tabamusega Interneti-imeks. See hõlmab süüdistamist raskendatud vägistamises septembri alguses. Kuigi ta on Twitteris ennast väidete eest kaitsma läinud, vaikib ta. Vaatamata sellele üritab ta edasi liikuda, kuulutades, et kuulsus pole mind veel ausalt öeldes tabanud. As Vaikus Watch Me supleb praegu varajase viirusliku triumfi nautimise järel crossoveri edu vetes, iHeartMemphis peaks olema nahkhiirega järgmine. Rohkem muusika kallal töötades otsustab ta ikkagi oma järgmise sammu. Mis iganes see järgmine käik ka poleks, pingutus on selgelt nähtav. Mul on rohkem tööd teha, ütleb iHeartMemphis. See on alles algus.
